招商地区:面向全国
更新时间:2015/3/10
加盟费用:5万-10万
项目热度:
项目介绍:大宝产品涵盖房屋涂料、油性涂料、生产涂料、金属涂料及美式涂装,从研发到生产,形成专业一体化的国际化涂料生产企业。 选择大宝涂料,带你走向财富成功道路。
大宝利润分析
尽管是在意料之中,但当北京奥运前夕,强生最终收购大宝的消息传来时,本土营销人还是流露出几多叹息与无奈。在大宝历时近两年的挂牌出售事件中,雅芳、联合利华、宝洁等众多跨国日化巨头都客串过“买方”,正当人们对此事渐渐淡忘之际,一直低调的强生悄然出手,以23 亿元人民币的高价整体收购大宝,并创下中国日化行业的并购纪录。
大宝之忧与强生之痛大宝始创于1985 年,曾以“大宝天天见”广告语风靡大江南北,2003 年,在润肤品行业中市场份额为17.79%,远高于其他竞争对手。可以说是民族日化品牌的一面旗帜。难怪有人惊呼,大宝的“沦落”,标志着本土民族日化品牌几乎“全军覆没”。
此外,大宝始终固守低价位路线,一直没有建立有上有下的产品金字塔体系,对着洋品牌不断抢滩国内日化市场,企业的利润空间越来越小,突出重围的可能也在迟缓的变革中不断消逝。最终大宝选择了出售自己。似乎就是大部分“已经出嫁”或者“等待出嫁”的本土日化品牌的范本。
与此同时,强生在华发展的道路也不平坦。强生1985 年来到中国,但直到现在,大多数中国人心智中的强生,还停留在婴儿护理产品上。其实,美国强生品牌已逾百年,是世界上最具综合性、产品最为多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品供应商。
强生在国际上的优异表现,并没有让它在中国实现飞跃性的全面发展。尤其是在消费者及个人护理品上,尽管强生拥有强生婴儿、可伶可俐、露得清等多个品牌,产品涉足护肤品、彩妆、美容美发等多个领域,几乎覆盖了化妆品行业的每个细分市场,但在每个细分市场上,强生旗下产品的市场占有率都没有达到前十位,强生似乎被定格成了“小众才用的品牌”,这让强生很是郁闷。在强生看来,要想在华赶超其他跨国日化巨头,最佳、最快捷的办法就是收购一个本土品牌,扩大自己的品牌延伸度及渠道覆盖率。无疑是强生实现这一战略目标的最佳选择。
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